中兴通讯预示着品牌突破:今年营销投资增长50%

时间:2019-03-25 13:23:30 来源:河口资讯网 作者:匿名



[简介] 3月29日,中兴通讯高级副总裁曾学忠在与凤凰科技的对话中表示,今年中兴移动将不再仅仅追求“数量”,而是将更加关注用户体验和市场声誉。注重质量和提高利润率。具有品牌价值。中兴通讯的财务报告处于低迷状态,正在进行一系列转型以摆脱阴霾。 3月29日,中兴通讯高级副总裁曾学忠在与凤凰科技的对话中表示,今年中兴移动将不再仅仅追求“数量”,而是更注重用户体验和市场声誉,从关注质量开始并提高利润率和品牌价值。 。

增加利润率

2011年之后,在“以市场为导向”之后,2012年初,中兴通讯的手机调整策略专注于中高端产品,并提出了“三步走”的终端布局策略,中间到了高端智能手机作为核心和产品转型。专注于盈利能力。并在内部设置“业务红线”,即没有一定利润的项目,是不允许的。

3月27日,中兴通讯发布的年报显示终端产品实现营业收入258.4亿元,同比下降4.06%,毛利率达16.6%,比上年同期的15.0%上升1.6个百分点。去年同期。智能机器贡献了总数的60%。收入,精品战略的质量已经出现。

“2012年是中兴通讯终端智能化转型深化的一年。在盈利能力,规模,布局和战略方面,这是最稳定,最平衡的一年。”中兴通讯执行副总裁何世友曾评论过他的手机业务。

曾学忠透露,中兴通讯的利润率目前在中国所有终端制造商中排名第一。中兴通讯希望今年的智能机收入占终端总收入的80%,中高端产品的比例将从去年的15%增加到25%-30%。

2013年品牌营销投资增长50%

根据研究公司IDC的数据,2012年,中兴通讯的整体出货量达到6500万部,占全球市场份额的3.8%,排名仅次于三星,诺基亚和苹果。

IDC将中兴通讯的成功归功于“全球低端智能手机需求激增”和“新兴市场廉价智能手机销量增加”。面对具有高品牌知名度和高利润率的国际品牌,如何加强品牌知名度和用户忠诚度仍是中兴通讯面临的一大问题。曾学忠透露,中兴通讯的品牌营销投资将同比增长50%,并加大电子商务渠道的推广力度。例如,3月底,中兴通讯的旗舰智能手机Grand Memo和Grand S分别由两家家电渠道——推出了宜讯和京东商城,并与京东签订了另外20亿元的购买协议。

他说:“除了易迅和京东商城外,我们还将与淘宝合作,寻找大订单和大S的'丈夫伙伴'的发言人。”

去年,近80%的中兴通讯终端被运营商出售。电子商务渠道的销量仅为10%。今年恰逢中兴通讯手机15周年。曾学忠透露,除了在线运营外,线下还将在一线城市开设500-1000家体验店。 ,专卖店,并希望将电子商务和社交渠道的销售比例提高到30%。

据悉,中兴通讯已经开辟了亚太地区的渠道建设;在欧洲和美国,它通过电话4U,Media Maket,百思买,沃尔玛和大型超市等大型经销商进行合作。

将推909电信版千元智能机

美国商业内幕公司发布的《移动互联网的未来》报道称,全球手机用户数量达到60亿,其中只有10亿人使用智能手机。虽然智能手机的潜力巨大,但欧洲和美国等发达国家的普及率已超过一半,未来的增长将依赖于中国,印度和巴西等新兴市场。

对于中兴通讯这样的国内手机厂商来说,增加欧美市场份额是利润的保证和推广到全球一线品牌的必要条件,但国内市场是生存的基础。

凤凰科技表示,曾学忠在中兴通讯负责国内市场三年,负责系统设备和手机的全部业务,基本相当于“中兴中国区总裁”。今年,在中兴高管调整后,曾学忠的工作中心逐渐转入终端。

目前通过电子商务渠道销售的Grand S和Grand Memo的售价分别为3,399元和2,688元。曾学忠透露,两款手机将于5月份推出定制版的运营商。此外,中兴通讯还将推出千元智能机909的电信版,针对学生和新的白领。

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